Theo nghiên cứu gần đây, 81% bậc phụ huynh thuộc thế hệ Millennial hay Gen Y (sinh từ năm 1981-1996) mong muốn con cái được hạnh phúc hơn là thành công. Họ chú tâm đến việc chăm sóc con trẻ ngay từ giai đoạn 0-6 tuổi bởi tâm lý “chờ đến mẫu giáo thì đã muộn". Từ đó, nghề “bảo mẫu” chuyên nghiệp ra đời.
